品牌處于產(chǎn)品和服務(wù)的高端，具有較高的附加值，是升級和轉(zhuǎn)型的方向。習(xí)近平總書記和李克強(qiáng)總理都對品牌作了重要論述，指明了中國要走品牌發(fā)展之路的方向。當(dāng)前，品牌價值受到國際社會的廣泛關(guān)注，世界各國出現(xiàn)了各種各樣的評價方法，但是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為此，2013年中國聯(lián)合美國向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO（以下簡稱“ISO”）提出了成立品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的提案，該提案得到了各成員國的高度認(rèn)可，ISO批準(zhǔn)成立了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌價值評價技術(shù)委員會ISO／TC289（以下簡稱“ISO／TC289”）并由中國承擔(dān)秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。

ISO／TC289成立的背景及標(biāo)志

品牌建設(shè)事關(guān)國家的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，中國政府高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平主席為此發(fā)表了重要論述：“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。中國政府正式批準(zhǔn)成立中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，批準(zhǔn)設(shè)立品牌價值評價技術(shù)方法研究和試點(diǎn)示范科研專項，并正在研究制定中國品牌發(fā)展“十三五”規(guī)劃”。

2014年9月25日，ISO／TC289第一次全體會議在中國北京召開，來自美國、德國、英國、中國、奧地利、瑞典、加拿大、法國、芬蘭等9個國家25名代表出席會議。會議內(nèi)容包括審議并通過會議議程、參會代表提名、起草委員會人員任命，以及聽取秘書處工作報告、各成員國代表有關(guān)品牌評價經(jīng)驗介紹和制定ISO品牌國際標(biāo)準(zhǔn)體系等。這標(biāo)志著我國作為ISO／TC289國際品牌評價技術(shù)委員會秘書國為推動品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立邁出了堅實的一步。

ISO／TC289第一次國際會議在北京的勝利召開，表明了中國品牌評價工作的國際地位，將有效提升中國品牌評價工作的國際認(rèn)可，推動中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，為實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任田世宏指出，標(biāo)準(zhǔn)化對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用日益凸顯，中國政府高度重視標(biāo)準(zhǔn)化工作，特別成為ISO常任理事國后，承擔(dān)了ISO59個技術(shù)機(jī)構(gòu)秘書處和35個主席／副主席的工作，以正式成員國成員身份參加了677個ISO的技術(shù)委員會和分委員會。作為ISO大家庭中的一員，中國將積極推廣國際標(biāo)準(zhǔn)化新理念，為ISO的可持續(xù)發(fā)展多做工作、多作貢獻(xiàn)。

ISO/TC289批準(zhǔn)成立過程：

2013.08.12，由于品牌價值受到國際社會的廣泛關(guān)注，世界各國出現(xiàn)了各種各樣的評價方法，但是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。中國聯(lián)合美國于2013年8月12日向ISO提交了成立ISO品牌評價技術(shù)委員會提案。

2013.08.27，ISO中央秘書處正式啟動世界各國投票，截止日期為2013年11月27日，歷時3個月。

2013.11.28，ISO中央秘書處公布了投票結(jié)果：贊成票95.6％，反對票4.4％。按照ISO工作程序，ISO技術(shù)管理局(TMB)又進(jìn)行了為期1個月的投票。

2013.12.31，截止當(dāng)天14個TMB成員中有13個參加投票，全部贊成。這個結(jié)果完全符合ISO成立新技術(shù)委員會的要求。同時，ISO/TC289成立得到了國際社會的高度關(guān)注，并且ISO批準(zhǔn)成立了ISO/TC289并由中國承擔(dān)秘書國。目前，除中國外，還有8個國家成為該技術(shù)委員會的P成員，分別是：德國、英國、奧地利、比利時、加拿大、芬蘭、瑞典、法國；有日本、韓國、新西蘭等24個國家成為O成員。

2014.04，ISO技術(shù)管理局根據(jù)秘書處提名于5月30日正式任命美國西北大學(xué)Bobby Calder教授為技術(shù)委員會主席。

ISO／TC289成立的簡介和意義

ISO／TC289設(shè)有ISO/TC 289/CAG、ISO/TC 289/TG 1、ISO/TC 289/TG 2、ISO/TC 289/TG 3 四個小組委員會，分別負(fù)責(zé)主席咨詢、通信任務(wù)、收集信息、審查等工作，各委員會的召集人直接向秘書處負(fù)責(zé)。