品牌處于產(chǎn)品和服務的高端，具有較高的附加值，是升級和轉(zhuǎn)型的方向。習近平總書記和李克強總理都對品牌作了重要論述，指明了中國要走品牌發(fā)展之路的方向。當前，品牌價值受到國際社會的廣泛關注，世界各國出現(xiàn)了各種各樣的評價方法，但是缺乏統(tǒng)一的標準。為此，2013年中國聯(lián)合美國向國際標準化組織ISO（以下簡稱“ISO”）提出了成立品牌評價標準化技術委員會的提案，該提案得到了各成員國的高度認可，ISO批準成立了國際標準化組織品牌價值評價技術委員會ISO／TC289（以下簡稱“ISO／TC289”）并由中國承擔秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會。

品牌認證是國內(nèi)唯一合法、認可的，央視新聞頻道多次播出，獲得星級品牌認證證書的企業(yè)，均可以獲邀參加每年在北京召開的中國企業(yè)五星品牌論壇大會，每次大會規(guī)格高、宣傳力度大，中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)首頁進行全程直播或錄播，中央電視臺、人民日報等上百家媒體爭相報道。

另外，中國商業(yè)聯(lián)合會、中國人民大學等聯(lián)合編寫的《品牌發(fā)展報告》等將重點收錄上榜企業(yè)，載入史冊，永久榮耀。

品牌評價服務認證，中國第一部權威的品牌認證國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》GB/T27925于2012年2月實施 ，2014年9月國家認監(jiān)委正式批準認證、隨著中國名牌、中國馳名商標禁止商業(yè)宣傳，中國企業(yè)星級品牌評價是企業(yè)品牌的國家權威認證，通過《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》GB/T27925國家標準,幫助企業(yè)建立品牌管理制度，對企業(yè)品牌進行有效管理，包括品牌管理的組織與執(zhí)行、品牌狀態(tài)的監(jiān)視、品牌策略的調(diào)整，以及品牌保護等內(nèi)容，并以企業(yè)文件形式體現(xiàn)、企業(yè)通過品牌認證證書、標志由國家認監(jiān)委備案、企業(yè)可采用商品包裝、廣告、宣傳等多種方式使用。

品牌建設事關國家的經(jīng)濟和社會發(fā)展，中國政府高度重視品牌建設工作。習近平主席為此發(fā)表了重要論述：“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。中國政府正式批準成立中國品牌建設促進會，批準設立品牌價值評價技術方法研究和試點示范科研專項，并正在研究制定中國品牌發(fā)展“十三五”規(guī)劃”。

GB/T27925-2011《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設指南》由中國商業(yè)聯(lián)合會牽頭起草并歸口的我國部關于企業(yè)品牌評價的國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》（國標號：GB/T27925-2011），已由國家質(zhì)檢總局、國家標準委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實施。并由國家認證認可監(jiān)督管理委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合開展“中國企業(yè)品牌認證”工作，這標志著我國企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設有了系統(tǒng)的權威標準作指導，同時結束了品牌評價無統(tǒng)一標準可依的局面。

中國國家標準化管理委員會主任田世宏指出，標準化對促進經(jīng)濟社會發(fā)展的作用日益凸顯，中國政府高度重視標準化工作，特別成為ISO常任理事國后，承擔了ISO59個技術機構秘書處和35個主席／副主席的工作，以正式成員國成員身份參加了677個ISO的技術委員會和分委員會。作為ISO大家庭中的一員，中國將積極推廣國際標準化新理念，為ISO的可持續(xù)發(fā)展多做工作、多作貢獻。