品牌是什么？它是指“企業(yè)（包括其商品和服務(wù)）的能力、品質(zhì)、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標(biāo)識、形象設(shè)計等相關(guān)的管理和活動體現(xiàn)?！?品牌的核心是企業(yè)文化。什么是企業(yè)文化？它是“企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中確立的，被內(nèi)部認可和外部各方普遍認知的基本理念、價值觀念、行為規(guī)范和道德、風(fēng)尚、習(xí)俗等心理積淀的總和?！?br/>

國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》具有創(chuàng)新開拓特征，填補了國內(nèi)外空白。該標(biāo)準(zhǔn)全面、細致闡述了企業(yè)品牌、企業(yè)文化建設(shè)評價的主要內(nèi)容，從基礎(chǔ)和根本提出了企業(yè)產(chǎn)品通過商業(yè)環(huán)節(jié)變成品牌的步驟和必要條件，是企業(yè)塑造品牌，提升企業(yè)文化水平的重要標(biāo)尺。

國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》分為兩個部分：一是商業(yè)企業(yè)品牌評價，此部分對企業(yè)品牌進行了完整、權(quán)威、系統(tǒng)的解釋，使各行業(yè)深入了解企業(yè)品牌的內(nèi)在意義與價值。二是企業(yè)文化建設(shè)，從精神文化建設(shè)、制度文化建設(shè)、物質(zhì)文化建設(shè)三大部分闡述了企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)在與外延。

GB/T27925-2011《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設(shè)指南》由中國商業(yè)聯(lián)合會牽頭起草并歸口的我國部關(guān)于企業(yè)品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》（國標(biāo)號：GB/T27925-2011），已由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實施。并由國家認證認可監(jiān)督管理委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合開展“中國企業(yè)品牌認證”工作，這標(biāo)志著我國企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)有了系統(tǒng)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)作指導(dǎo)，同時結(jié)束了品牌評價無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。

品牌認證流程：

1、先尋找正規(guī)靠譜的認證機構(gòu)

2、讓認證機構(gòu)進行預(yù)審確定企業(yè)是否可以申請認證。

3、確定沒問題后，和認證機構(gòu)簽訂合同付費，并進行輔導(dǎo)

4、認證機構(gòu)進行現(xiàn)場審查，審查分兩階段。

5、審查通過后，閉卷，發(fā)證。

6、注意每年的監(jiān)督審核。

只要企業(yè)有合法的營業(yè)資質(zhì)，三年內(nèi)誠信合規(guī)無違規(guī)，即可申請。

品牌處于產(chǎn)品和服務(wù)的高端，具有較高的附加值，是升級和轉(zhuǎn)型的方向。習(xí)近平總書記和李克強總理都對品牌作了重要論述，指明了中國要走品牌發(fā)展之路的方向。當(dāng)前，品牌價值受到國際社會的廣泛關(guān)注，世界各國出現(xiàn)了各種各樣的評價方法，但是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為此，2013年中國聯(lián)合美國向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO（以下簡稱“ISO”）提出了成立品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的提案，該提案得到了各成員國的高度認可，ISO批準(zhǔn)成立了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌價值評價技術(shù)委員會ISO／TC289（以下簡稱“ISO／TC289”）并由中國承擔(dān)秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進會。

ISO／TC289成立的背景及標(biāo)志

品牌建設(shè)事關(guān)國家的經(jīng)濟和社會發(fā)展，中國政府高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平主席為此發(fā)表了重要論述：“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。中國政府正式批準(zhǔn)成立中國品牌建設(shè)促進會，批準(zhǔn)設(shè)立品牌價值評價技術(shù)方法研究和試點示范科研專項，并正在研究制定中國品牌發(fā)展“十三五”規(guī)劃”。